双轮开头、五连增！揭秘阿迪达斯2024年二季报

　　近日，阿迪达斯发布2024年第二季度及上半年财报。本年第二季度，阿迪达斯专家达成营收58.22亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长11%；买卖利润达3.46亿欧元，同比增长96.7%；毛利率为50.8%。本年上半年，阿迪达斯专家达成营收112.80亿欧元，同比增长10%；买卖利润达6.82亿欧元，同比增长188.8%。

　　在最受关切的大中华区，本年第二季度，大中华区达成营收8.22亿欧元，同比增长9.3%。本年上半年，大中华区孝敬营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。

　　这背后，阿迪达斯到底作念了什么呢？

　　绽放推崇：总结绽放初心，让更多东谈主感受绽放的欢畅

　　赛场上，本年的欧洲杯和好意思洲杯，阿迪达斯接济的西班牙队和阿根廷队永别成为冠军。以欧洲杯为例，阿迪达斯不仅为六支接济球队提供了球衣、F50战靴等装备，还为欧洲杯打造了官方比赛用球“FUSSBALLLIEBE”。

　　赛场外，阿迪达斯与欧足联和柏林政府息争，打造了“阿迪达斯足球之家”球迷活动空间，管待了超27万球迷。

　　在赛事带动下，阿迪达斯球衣销量走俏，欧洲杯、好意思洲杯球衣销售近500万件。

　　除了在足球品类推崇优异外，阿迪达斯在跑步、覆按等领域也极其专科。

　　以跑鞋为例，最能代表阿迪达斯跑鞋科技实力的品牌史上最轻竞速跑鞋——adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1，在本年“横扫”三大全国马拉松大满贯赛事，8次登上领奖台，夺得4枚冠军奖牌，并刷新纯女子马拉松全国记录。

　　绽放先锋：引颈绽放先锋潮水，拥抱中国文化

　　以连年来爆火的adidas Originals Samba为例，大象优配出生于上世纪50年代的经典足球鞋Samba，已成为最热先锋单品，多款联名产物更是激励抢购上升。Samba与中国设想师Caroline Hu（胡颖琪）、Dingyun zhang（张鼎昀）等打造的联名款Samba，仍是开售便被抢购一空。

　　凭借在绽放与先锋领域的超卓推崇，Samba还获评第四届FNAA中国鞋履配置奖之“2023年度鞋款”大奖，成为当之无愧的“年度鞋王”。字据谷歌数据，阿迪达斯的Samba和Gazelle鞋款络续鼓舞该品牌的销售，在夙昔6个月中，“adidas Samba”的在线搜索量已经杰出了“Nike Air Force 1”。

　　以Samba等经典款为代表的T头鞋及Campus系列产生的品牌热度，也带动了阿迪达斯绽放先锋业务的新增长。

　　在加码中国创造上，总结阿迪达斯的陈冠希，也带来了创意和爆款。本年刚推出的最新息争鞋款CLOT Gazelle by Edison Chen，在保留Gazelle鞋型的同期，更为果敢地使用中国传统芒鞋编织技巧，交融中西文化，不仅上线即售罄，更在二级商场上掀翻一股上升。

　　谁掌抓了新一代东谈主群的“口味”，谁就能霸占先机。理会，阿迪达斯正在往这个计算围聚。盛名投行花旗在最新发布的一份敷陈指出，在大中华区的耗尽者调研中，阿迪达斯成为耗尽者购买意向最高的绽放品牌。财报也透露，不辩论汇率身分，二季度阿迪达斯专家绽放先锋业求达成两位数的增长。

　　有分析东谈主士指出，创立75年的阿迪达斯正凭借绽放推崇、绽放先锋业务“双轮开头”，达凯旋绩超预期。

　　同期，阿迪达斯剿袭“在中国，为中国”理念，深耕中国商场：一方面通过“柔性供应链蓄意”更快反映原土耗尽需求，并将“中国制造”比重栽培至75%；另一方面，通过“绽放改革生存”等公益活动永久复古中国体育行状发展，让更多东谈主爱上绽放、享受绽放。

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